9. und 10. Mai – In diesem Jahr fand einmal mehr das OMR Festival in Hamburg statt und wir waren dabei. Die „schönste Stadt der Welt“ ist immer eine Reise wert. Wenn sie sich dann noch mit einem der größten Events der digitalen Marketing-Welt kombinieren lässt, muss man einfach dabei sein.

Eine aufmerksamkeitsstarke Zielgruppen-Kampagne unterstützt die Münchner Verkehrsgesellschaft (MVG) bei der Suche nach Fahrerinnen und Fahrern. Insgesamt 300 Kollegen werden gebraucht für U-Bahn, Bus und Tram. Im Fokus stehen vor allem Quereinsteiger. Mit einem Augenzwinkern animiert die MVG Lkw-Fahrer, Paketboten, Friseure und Verkäufer (und natürlich ihre Kolleginnen) zum Jobwechsel.

Jeder Recruiter sucht sie: die Zauberformel, um schnell, kostengünstig und mit mäßigem Aufwand Top-Kandidaten für sich zu gewinnen. Als Behelf wird gelegentlich eine interne Ausschreibung für die externe Veröffentlichung umformuliert und eine der führenden Stellenbörsen gebucht. Das Resultat: Ein sehr überschaubarer Bewerbungseingang, der leider nicht die gewünschten Kandidaten zum Unternehmen führt, wie erhofft.

Präzise sagen, was gefordert ist, realistische Ziele nennen und was mit der Aktion beabsichtigt wird: „Natürlich“, denkt sich mancher … die Realität sieht anders aus. Wenn es um ein gutes Briefing im Personalmarketing geht, wird allzu oft nur an der Oberfläche eines riesigen Eisbergs gekratzt.

Der ursprüngliche Artikel ist schon älter. Drei Jahre alt nämlich. Aber aufgrund der auch im Personalmarketing zugenommenen Relevanz des Themas Storytelling greife ich das heute gerne noch mal auf. In etwas erweiterter Form, im Gegensatz zu damals, als wir noch in neue Gefilde aufgebrochen sind.

Bei einem so spannenden und vielfältigen Thema wie diesem kommt man nicht umhin, sich Fragen zu stellen: „Bringt mich Recrutainment wirklich weiter?“, „Ist das nicht nur eine Spielerei?“ oder „Sollen wir das wirklich in unsere HR-Strategie einbauen?“