JACK WOLFSKIN zeigt Gesicht
Wenn es um Ausrüstung für draußen geht, spielt JACK WOLFSKIN ganz vorne mit. Dazu tragen natürlich im Besonderen die Mitarbeiter bei, die ab sofort in den Fokus gerückt werden und zeigen, wer hinter der Marke steckt.
Als Repräsentanten ihres Unternehmens geben sie JACK WOLFSKIN als Arbeitgeber ein Gesicht: Andreas aus dem Bereich Equipment, Christian aus dem Trade Marketing oder Sandra aus dem Verkauf. Der Claim „Wir machen Outdoor“ und die aufwendigen Motivkompositionen, in denen die Personen mit faszinierenden Naturwelten verschmelzen, schaffen zusätzliches Identifikationspotenzial und Nähe. So finden sich sowohl bestehende Mitarbeiter als auch interessierte Bewerber wieder.
Die aufwendigen Motivkompositionen zeichnen die neue Recruiting-Kampagne aus.
Initialzündung für den Relaunch war der Wunsch, neue Kräfte für den Bereich Retail zu gewinnen. WESTPRESS riet zu einer umfassenden Neukonzeption. „Die Gestaltung der vorherigen Personalanzeigen war sehr stark an das Produktdesign angelehnt. Es fehlte bislang im Bereich Recruiting ein Zusammenspiel aus ausdrucksstarkem Wording und einer einzigartigen Bildmotivik“, erklärt Mike Heyden, Leiter Text & Konzept bei WESTPRESS, die Loslösung vom bisherigen medialen Erscheinungsbild.
Die Agentur aus Hamm und der Hersteller für Outdoor- und Freizeitausrüstung aus Idstein arbeiten schon seit einigen Jahren zusammen. Insofern ließen die Hessen den Spezialisten bei der Neukonzeption freie Hand. Auch das Mitarbeiter-Shooting im Taunus wurde seitens WESTPRESS betreut. Mit Erfolg: „Die Woge der Begeisterung war größer, als von uns selbst erwartet. Es zeigte sich einmal mehr, wie wichtig und zielführend es ist, die Mitarbeiter beim Recruiting mit ins Boot zu holen und Gesicht zu zeigen“, so Michael Lampen aus dem HR-Bereich.
Die Kampagnenplanung berücksichtigt einen umfassenden Maßnahmenkatalog, um die unterschiedlichen Zielgruppen in den Stores sowie in Print- und Onlinemedien gleichermaßen abzuholen – natürlich inklusive responsiver, also mobiloptimierter Anzeigen.
Für die Zukunft sind weitere Schritte geplant, die die Anzeigenstrecke sinnvoll ergänzen und die Idee weiterführen.