Karriereseiten sind ein zentrales Element des Recruitings. Und zugleich das Herzstück der Candidate Journey. Insofern dürfen und sollen sie Zielgruppen begeistern und das attraktive Arbeitgeberangebot unterstreichen. Nicht gekünstelt, sondern passend zur Unternehmens-DNA. Mit einer persönlichen Note inklusive optimaler User Experience und natürlich technisch auf dem neuesten Stand.

Employer Branding kostet Geld. Denn die Entwicklung einer Arbeitgebermarke beansprucht personelle sowie zeitliche Ressourcen. Kosten für Werbemaßnahmen und externe Berater kommen on top. Das heißt, bevor Arbeitgebermarken ihre Wirkung entfalten, haben Unternehmen gewisse Investitionen zu leisten. Ab wann und wie konkret profitieren aber nun Unternehmen von Employer Branding?

Das Azubi-Recruiting ist wichtig, um die Fachkräfte von morgen zu sichern. Doch die Besetzung von Ausbildungsstellen wird zunehmend schwieriger, denn die gewünschten Bewerbungen bleiben aus. Auch 2019 wird dies voraussichtlich nicht viel anders sein. Der demografische Wandel zählt zu den Hauptursachen. Aber sind wir ehrlich: Liegt es nicht auch daran, dass es im Azubi-Recruiting nicht immer besonders rundläuft? Denn Bewerber* und Personaler* haben durchaus unterschiedliche Erwartungen davon, was der Gegenüber zu leisten hat.

AGG-konform müssen Stellenausschreibungen sein – das impliziert ebenso die Neutralität gegenüber der geschlechtlichen Identität. Alle Bewerber, egal ob männlich, weiblich oder intersexuell, müssen die gleichen Jobchancen haben. Und dies gehört in Stellenanzeigen kommuniziert. Aktuell finden sich etliche unterschiedliche und teils kuriose Kennzeichnungen. Etwa Schreibweisen mit Gendergap, Sternchen-Varianten oder schlicht „m/w/d“. Welche ist aber nun die Richtige?

Mitarbeiterbindung ist wichtig. Mindestens genauso wichtig wie die Mitarbeitergewinnung. Denn durch entsprechende Maßnahmen und Instrumente sind Mitarbeiter motiviert und werden im Idealfall zum Markenbotschafter. Schöne Arbeitswelt. Doch die Realität zeichnet vielerorts ein anderes Bild. Nur 15 % der Mitarbeiter fühlen sich mit ihrem Arbeitgeber emotional verbunden.

One-Click-Bewerbung bezeichnet die Möglichkeit, sich mit nur einem Klick bewerben zu können. Ganz im Sinne einer optimalen Candidate Journey wird so der Zugang zum Unternehmen besonders leicht und angenehm gestaltet. Nachteile zur konventionellen Bewerbung per E-Mail oder auf dem Postweg gibt es im Grunde nicht. Im Regelfall erhält das Unternehmen alle notwendigen Informationen, die ein Personaler als Bewertungsgrundlage benötigt.